Meta cambia las ubicaciones manuales en 2026

Según el artículo de Jon Loomer del 27 de octubre sobre las nuevas indicaciones de Meta, la plataforma está retirando la selección manual de ubicaciones en el conjunto de anuncios para los objetivos Ventas, Clientes potenciales, Interacción y Promoción de aplicaciones. Reconocimiento y Tráfico la mantienen. El cambio se aplica de forma gradual, así que los controles pueden variar entre cuentas. Para los anunciantes, el trabajo inmediato consiste en revisar las creatividades en cada formato y valorar las ubicaciones por sus resultados comerciales, más allá del coste por resultado.

Este artículo recoge la información disponible el 29 de octubre de 2026. Comprueba los ajustes de tu cuenta antes de modificar una campaña.

¿Qué objetivos pierden las ubicaciones manuales?

Los cambios comunicados dependen del objetivo de campaña:

El objetivo de rendimiento no determina esta diferencia. Una campaña de Ventas optimizada para visitas a la página de destino puede perder la selección manual, mientras que una de Tráfico con el mismo objetivo de rendimiento la conserva. También afecta a la selección manual de plataformas y a la distinción entre móvil y ordenador. La actualización de Jon Loomer del 27 de octubre describe los cambios y enlaza el anuncio de Meta.

Esto no justifica cambiar todas tus campañas a Tráfico para conservar un ajuste conocido. Parte del resultado comercial que necesitas conseguir y elige el objetivo en función de él.

¿Qué controles quedan?

Cada control resuelve un problema distinto. Reducir una puja no sustituye a una exclusión obligatoria.

Según esa misma actualización, los controles de cuenta incorporan la posibilidad de distinguir por objetivo. Comprueba qué exclusiones aparecen en tu cuenta y a qué campañas se aplican. Si un contrato o una política de seguridad de marca prohíbe una ubicación, confirma que el control elegido impide realmente la entrega.

Un lead barato puede salir caro

Imagina dos ubicaciones que gastan 1.000 € cada una. Las cifras son ilustrativas, no resultados de clientes de YieldBI.

A parece mejor si ordenas el informe por coste por lead. Sin embargo, B aporta más del doble de leads cualificados con el mismo gasto. Divide el gasto entre los leads cualificados, en lugar de entre todos los formularios enviados, para ver esa diferencia.

Solo puedes comparar así si los datos de cualificación se conectan de forma fiable con cada ubicación. La facturación total de una campaña no demuestra qué ubicación aportó mejores clientes. Si no tienes esa conexión, arregla la medición antes de cambiar pujas.

Da también tiempo a que los leads se cualifiquen. Comparar las solicitudes de ayer con las ventas cerradas el mes pasado mezcla fases distintas. Nuestra guía sobre cómo convertir datos de rendimiento en acciones explica por qué la regla de decisión debe encajar con el periodo de observación.

Revisa la creatividad antes de culpar a la ubicación

Un anuncio cuadrado puede funcionar en el feed y perder un detalle del producto al recortarlo en vertical. Comprueba la composición real: ¿se ven el producto, la oferta y la llamada a la acción?

Prepara versiones cuadradas, de retrato y verticales cuando corresponda, revisando las especificaciones actuales. Cambiar el tamaño del lienzo no coloca automáticamente el contenido importante donde debe estar. Deja el texto esencial fuera de las zonas que cubren los controles de la interfaz.

El proceso de anuncios de imagen estática de YieldBI empieza por la plataforma y la ubicación, antes de definir la composición y generar la imagen. Sigue ese orden y revisa cada resultado antes de aprobarlo. Aprobar una creatividad la guarda como aceptada; no publica el anuncio.

Un recorte mejor corrige la presentación. No arregla un formulario que atrae solicitudes inadecuadas ni un evento que mide una acción poco relevante para el negocio.

Aplica reglas de valor cuando haya pruebas

Si una ubicación produce de forma constante resultados de menor valor, una regla compatible puede reflejar esa diferencia mediante un ajuste de puja. Elige el porcentaje a partir de tus datos, sin copiar el de otro anunciante.

Las reglas de valor de YieldBI incluyen criterios como la ubicación publicitaria y la plataforma del dispositivo. Antes de guardar, revisa el orden y los conjuntos de anuncios vinculados: se aplica la primera regla que coincide. Cambiar un conjunto de reglas compartido puede afectar a varias campañas.

Después, observa la entrega y los resultados comerciales durante un periodo adecuado para tu ciclo de conversión. Si cambias a la vez las creatividades, las pujas y la definición de lead cualificado, será difícil saber qué cambio ayudó.

¿Y si optimizas para una acción intermedia?

Una reserva puede cancelarse y una prueba puede terminar sin una suscripción de pago. Si optimizas para un evento que representa un paso previo, su coste inicial solo cuenta parte de la historia.

YBO (YieldBI Bid Optimization) usa datos disponibles de campañas y resultados comerciales para sugerir pujas ajustadas para esas conversiones intermedias. No recupera las ubicaciones manuales ni implica un control de pujas por ubicación.

Supervisa para decidir

La guía de reglas de anuncios describe las notificaciones y las acciones compatibles para pausar o reanudar la entrega. Empieza por una alerta si necesitas investigar la situación. Guardar y activar son pasos distintos, y las opciones marcadas como próximas todavía no están disponibles.

Estas reglas responden a condiciones; las reglas de valor modifican pujas compatibles. Ninguna recupera la selección manual de ubicaciones. Si empeoran los resultados, revisa qué debes optimizar en Meta Ads antes de atribuir la causa a una ubicación.

En tu próxima revisión, elige una campaña afectada. Comprueba sus controles, los recortes y los resultados posteriores que puedas atribuir de forma fiable. Cambia el ajuste que responda al problema demostrado y anota lo que ocurre después.

Fuentes

• Meta: ajustes de ubicaciones. Las indicaciones de Meta; puede ser necesario iniciar sesión.
• Guías de YieldBI enlazadas arriba, actualizadas el 21 de octubre de 2026. Hay que comprobar la disponibilidad en cada cuenta.