Usa reglas de valor

Las Reglas de valor (Value Rules) ajustan tu puja cuando alguien cumple condiciones que defines, como una edad, una ubicación o una ubicación publicitaria. Tú decides las prioridades y las reglas las aplican siempre igual, sin ajustar pujas a mano.

Las reglas de valor no descubren las prioridades adecuadas, no se reescriben cuando cambian los resultados ni garantizan un mejor rendimiento.

El vídeo y los ejemplos de la interfaz en pantalla siguen en inglés.

Para las tareas de configuración relacionadas, consulta Configura reglas de anuncios y Seguimiento y eventos.

Cuándo usarlas

Úsalas si tienes pruebas de que un segmento aporta más o menos valor a tu negocio: por ejemplo, una región con mejor margen después del envío o una ubicación publicitaria que trae clientes más valiosos. Una mayor tasa de conversión por sí sola no demuestra un mayor beneficio.

Criterio	Cuándo usarlo
Edad / Género (Age / Gender)	Los resultados medidos de los clientes difieren entre grupos
Ubicación (Location)	Las regiones difieren en valor del cliente, envío, margen o cobertura
Sistema operativo móvil (Mobile OS)	Los clientes de iOS y Android tienen resultados medidos distintos
Ubicación publicitaria (Placement)	Los resultados justifican prioridades distintas, como la sección de noticias frente a Reels
Plataforma del dispositivo (Device platform)	Las compras en móvil y ordenador arrojan resultados distintos

Puedes usar un criterio o combinar hasta dos. Si combinas dos, deben cumplirse ambos.

Advertencia: No aumentes la puja para compensar una página de destino débil, problemas de pago o carencias de seguimiento. Corrígelos primero y después evalúa el segmento.

Crea o edita un grupo de reglas

1. Abre el grupo

Selecciona la cuenta y elige un grupo de la lista o pulsa Crear reglas de valor (Create value rules) para una estrategia nueva. Usa Editar (Edit) para cambiar un grupo existente.

2. Añade una regla y elige criterios

Pulsa Añadir regla (Add rule) y selecciona hasta dos criterios, por ejemplo Edad de 25 a 34 años AND Mujeres.

3. Define el ajuste

Elige Aumentar (Increase) o Reducir (Decrease) y un porcentaje. El resumen muestra el multiplicador: +50% equivale a 1,50x y −20% a 0,80x. Modifican pujas, no precios ni un gasto garantizado.

4. Ordena las reglas

Usa los controles de orden para definir la prioridad. Se aplica la primera regla coincidente; consulta más abajo.

5. Comprueba a quién afecta

Lee Estado (Status) y A quién afecta (Who this affects) para confirmar que el resumen coincide con tu intención. Después, pulsa Guardar en Meta (Save to Meta).

Cada grupo admite hasta diez reglas. Mantén un número que puedas entender de un vistazo.

El orden importa

Las reglas se comprueban de arriba abajo y solo la primera que coincide ajusta la puja. Los ajustes no se suman ni multiplican.

Prioridad	Coincidencia	Ajuste
1	Edad de 25 a 34 años AND Mujeres	+50% (1,50x)
2	New York AND dispositivos seleccionados	+20% (1,20x)
3	Facebook Reels o Instagram Reels	+120% (2,20x)

Quien coincide con las reglas 1 y 3 solo recibe +50%. Pon primero los casos específicos o importantes y al final las reglas generales para todos. Una regla general al principio impide aplicar las siguientes. Cambiar el orden puede cambiar los resultados aunque no cambie ningún porcentaje.

Guarda: actualiza el grupo compartido o crea otro

Los grupos pertenecen a la cuenta de Meta y pueden compartirse entre varias campañas. Al guardar, elige:

• Sobrescribir existente (Overwrite existing) para actualizar la política en todos los lugares que usan ese grupo. Revisa su uso y resuelve antes cualquier bloqueo.
• Guardar como nuevo (Save as new) para crear un grupo independiente para otra promoción, temporada o prueba sin afectar a las campañas existentes. Usa un nombre único, preferiblemente con el objetivo o la versión.

Comprueba que funciona

En el resumen, revisa el intervalo de pujas, las reglas activas, los conjuntos vinculados y el estado de sincronización, además de las advertencias de Estado. Un grupo sincronizado no está necesariamente en uso: comprueba los conjuntos vinculados.

Revisa las reglas cuando cambien ofertas, costes y públicos. En campañas de compras, compara los resultados con el valor del cliente y el margen, además del coste de publicación.