Wertregeln verwenden

Wertregeln (Value Rules) passen Ihr Gebot an, wenn jemand definierte Bedingungen erfüllt, etwa Altersbereich, Standort oder Platzierung. Sie setzen die Prioritäten. Die Regeln wenden diese jedes Mal gleich an, sodass Sie Gebote nicht manuell ändern müssen.

Wertregeln ermitteln keine passenden Prioritäten für Sie, schreiben sich bei veränderten Ergebnissen nicht selbst um und garantieren keine bessere Performance.

Die Videos und die darin gezeigten Oberflächenbeispiele bleiben auf Englisch.

Weitere Einrichtungsschritte finden Sie unter Anzeigenregeln einrichten und Tracking und Ereignisse.

Wann Wertregeln sinnvoll sind

Verwenden Sie Wertregeln, wenn Belege zeigen, dass ein Segment Ihrem Unternehmen mehr oder weniger wert ist. Beispiele sind Regionen mit besseren Margen nach Versandkosten oder Platzierungen mit wertvolleren Kunden. Eine höhere Conversion-Rate allein belegt keinen höheren Gewinn.

Kriterium	Geeignet, wenn
Alter (Age) / Geschlecht (Gender)	Gemessene Kundenergebnisse zwischen Gruppen abweichen
Standort (Location)	Kundenwert, Versandkosten, Marge oder Abdeckung regional variieren
Mobiles Betriebssystem (Mobile OS)	Gemessene Ergebnisse von iOS- und Android-Kunden abweichen
Platzierung (Placement)	Ergebnisse unterschiedliche Prioritäten rechtfertigen, etwa Feed gegenüber Reels
Geräteplattform (Device platform)	Kaufergebnisse auf Mobilgeräten und Desktop abweichen

Sie können ein Kriterium oder bis zu zwei kombinieren. Bei zwei Kriterien müssen beide zutreffen.

Warnung: Höhere Gebote beheben keine schwache Landingpage, Checkout-Probleme oder Tracking-Lücken. Beheben Sie diese zuerst und beurteilen Sie dann die Segmentergebnisse.

Regelsatz erstellen oder bearbeiten

1. Regelsatz öffnen

Wählen Sie das Konto und einen Regelsatz aus der Liste. Für eine neue Strategie klicken Sie auf Wertregeln erstellen (Create value rules). Bearbeiten (Edit) ändert einen vorhandenen Satz.

2. Regel und Kriterien hinzufügen

Klicken Sie auf Regel hinzufügen (Add rule) und wählen Sie bis zu zwei Kriterien, etwa Alter 25 bis 34 UND Frauen.

3. Anpassung festlegen

Wählen Sie Erhöhen (Increase) oder Senken (Decrease) und einen Prozentsatz. Die Multiplikator-Zusammenfassung zeigt das Ergebnis: +50% ergibt 1,50x, −20% ergibt 0,80x. Dies ändert Gebote, keine Preise oder garantierten Ausgaben.

4. Regeln ordnen

Legen Sie mit den Reihenfolgebedienelementen die Priorität fest. Die erste passende Regel gilt, siehe unten.

5. Betroffene prüfen

Lesen Sie Status und Wen dies betrifft (Who this affects). Bestätigen Sie, dass die verständliche Zusammenfassung Ihrer Absicht entspricht, und klicken Sie auf In Meta speichern (Save to Meta).

Ein Regelsatz kann bis zu zehn Regeln enthalten. Halten Sie ihn so überschaubar, dass Sie ihn auf einen Blick verstehen.

Die Reihenfolge zählt

Regeln werden von oben nach unten geprüft. Nur die erste passende Regel verändert das Gebot. Anpassungen werden weder addiert noch multipliziert.

Priorität	Übereinstimmung	Anpassung
1	Alter 25 bis 34 UND Frauen	+50% (1,50x)
2	New York UND ausgewählte Geräte	+20% (1,20x)
3	Facebook Reels oder Instagram Reels	+120% (2,20x)

Wer Regel 1 und Regel 3 erfüllt, erhält nur +50%. Stellen Sie besonders spezifische oder wichtige Fälle voran und allgemeine Regeln für alle ans Ende. Eine Auffangregel ganz oben verhindert alle darunterliegenden Regeln. Umordnen kann Ergebnisse ändern, auch wenn sämtliche Prozentsätze gleich bleiben.

Speichern: gemeinsamen Satz aktualisieren oder neuen erstellen

Regelsätze liegen auf Meta-Kontoebene und können von mehreren Kampagnen gemeinsam verwendet werden. Wählen Sie beim Speichern:

• Vorhandenen überschreiben (Overwrite existing) aktualisiert die Richtlinie überall, wo dieser Satz verwendet wird. Prüfen Sie zuerst seine Verwendung und beheben Sie blockierende Probleme.
• Als neu speichern (Save as new) erstellt einen separaten Satz für eine andere Aktion, Saison oder einen Test, ohne bestehende Kampagnen zu beeinflussen. Verwenden Sie einen eindeutigen Namen, möglichst mit Ziel oder Version.

Funktion prüfen

Prüfen Sie im Überblick Gebotsbereich (bid range), Aktive Regeln (active rules), Verknüpfte Anzeigengruppen (linked ad sets) und Synchronisierungsstatus (sync status) sowie Warnungen unter Status. Ein synchronisierter Satz wird nicht unbedingt verwendet. Bestätigen Sie dies über Verknüpfte Anzeigengruppen (linked ad sets).

Überprüfen Sie Regeln bei geänderten Angeboten, Kosten und Zielgruppen. Vergleichen Sie bei Kaufkampagnen die Ergebnisse mit Kundenwert und Marge, nicht nur mit Auslieferungskosten.