Social Proof mit Beitrags-IDs erhalten

Jede Meta-Anzeige wird als Beitrag ausgeliefert, und dieser Beitrag hat eine ID. Reaktionen, Kommentare und Shares hängen an dieser ID. Erhält eine Anzeige eine neue Beitrags-ID, bleibt der gesammelte Social Proof beim alten Beitrag zurück, und die Anzeige startet wieder bei null Interaktionen.

Warum Social Proof wichtig ist

Menschen lesen Kommentare und Reaktionszahlen, bevor sie entscheiden, ob sie einer Marke vertrauen. Eine Anzeige mit hunderten positiver Kommentare wirkt etabliert. Dasselbe Creative ohne Interaktionen wirkt neu und unerprobt. Social Proof hilft meist am meisten bei kalten Zielgruppen, in denen Sie noch niemand kennt.

Wann sich die Beitrags-ID ändert

Eine neue Beitrags-ID entsteht in der Regel, wenn Sie eine Anzeige von Grund auf neu erstellen, und in manchen Fällen, wenn Sie eine bearbeiten oder duplizieren. Welche Aktionen einen neuen Beitrag erzeugen und welche den alten behalten, hängt davon ab, wie Meta die Änderung behandelt. Metas aktuelles Verhalten kann je nach Art der Bearbeitung abweichen, testen Sie daher, statt etwas anzunehmen. Häufige Auslöser sind eine Änderung von Creative, Primärtext oder Ziel sowie das Kopieren einer Anzeige in ein anderes Werbekonto.

So behalten Sie denselben Beitrag

Im Werbeanzeigenmanager können Sie eine Anzeige aus einem bestehenden Beitrag erstellen, statt neues Creative hochzuladen. Wählen Sie die Option, einen bestehenden Beitrag zu verwenden, und wählen Sie den Beitrag dann per ID oder aus einer Liste. Die neue Anzeige zeigt dann die Interaktionen, die bereits an diesem Beitrag hängen.

Ein paar praktische Regeln:

• Notieren Sie die Beitrags-ID jeder Anzeige, die starke Interaktionen erzielt.
• Wenn Sie eine erfolgreiche Anzeige in eine neue Anzeigengruppe oder Kampagne verschieben, verwenden Sie den bestehenden Beitrag.
• Nutzen Sie denselben Beitrag für Testing und Skalierung, damit der Social Proof zwischen beiden erhalten bleibt.

Abwägungen

Wer einen Beitrag wiederverwendet, übernimmt auch seine Vorgeschichte, einschließlich negativer Kommentare. Sehen Sie den Thread durch, bevor Sie den Beitrag wiederverwenden, und blenden Sie Kommentare aus oder entfernen Sie sie, wenn sie gegen Ihre Regeln verstoßen. Außerdem können Sie bei einem wiederverwendeten Beitrag das Creative nicht ändern. Wenn Sie Bild oder Text bearbeiten möchten, nehmen Sie eine neue Beitrags-ID in Kauf und verlieren die bisherigen Interaktionen.

Eine neue Anzeigengruppe, die das Creative wiederverwendet, durchläuft unabhängig vom Beitrag ihre eigene Lernphase. Social Proof überspringt diesen Schritt nicht.

Dark Posts und Seitenbeiträge

Anzeigen können aus Beiträgen laufen, die nie im Feed Ihrer Seite erscheinen, oft als unveröffentlichte Beiträge oder Dark Posts bezeichnet. Sie sammeln Interaktionen auf dieselbe Weise. Beiträge, die Ihre Seite organisch veröffentlicht hat, lassen sich ebenfalls bewerben, und ihre organischen Interaktionen fließen in die Anzeige ein.

Wie YieldBI hilft

Die Signalanalyse auf Anzeigenebene von YieldBI findet heraus, welche Anzeigen gewinnen, sodass Sie wissen, welche Beiträge sich zu erhalten lohnen, bevor Sie duplizieren oder skalieren. Der geführte Kampagnen-Assistent hilft außerdem, die Einrichtung der Anzeigengruppen einheitlich zu halten, wenn Sie Gewinner in neue Kampagnen verschieben.