Partnerschaftsanzeigen erklärt

Partnerschaftsanzeigen sind Meta-Anzeigen, die mit der Identität eines Creators oder eines anderen Unternehmens geschaltet werden. Früher hießen sie Branded-Content-Anzeigen. Die Anzeige erscheint über das Profil des Creators mit dem Label »Bezahlte Partnerschaft«, und eine Marke zahlt für ihre Bewerbung.

So funktionieren Partnerschaftsanzeigen

Ein Creator veröffentlicht Inhalte auf Instagram oder Facebook und markiert die Marke als bezahlten Partner. Die Marke erhält dann die Berechtigung, diesen Beitrag in eine Anzeige zu verwandeln. Weil die Anzeige den Account des Creators als Absender zeigt, wirkt sie wie ein Beitrag von jemandem, dem die Zuschauer womöglich schon folgen, und nicht wie eine Botschaft eines Unternehmens.

Es gibt zwei gängige Wege. Beim ersten erstellt der Creator einen Beitrag und erlaubt der Marke, ihn zu bewerben. Beim zweiten erstellt die Marke die Anzeige, und der Creator genehmigt sie als Partnerschaftsanzeige. Metas aktuelle Hinweise führen die genauen Schritte und die beteiligten Einstellungen auf. Diese ändern sich, folgen Sie daher den neuesten Anleitungen.

Freigaben, die Sie zuerst klären sollten

Vor dem Start muss der Creator die Marke freigeben. Je nach Weg gehört dazu eine Partnerschaftsfreigabe in den Einstellungen des Creators, ein Anzeigencode für einen organischen Beitrag oder beides. Marken verlieren hier oft Tage, weil der Creator nicht wusste, wo er die Einstellung findet. Schicken Sie ihm klare Schritte und vereinbaren Sie, wer die Freigabe übernimmt.

Anzeigencodes sind zeitlich begrenzt. Fragen Sie Ihren Creator, wie lange Ihrer gültig bleibt und wann Sie ihn erneuern müssen.

Warum Marken sie nutzen

• Creator-Inhalte genießen oft mehr Vertrauen als Inhalte der Marke selbst.
• Die Interaktionen unter dem ursprünglichen Beitrag können übernommen werden, was den Social Proof stützt.
• Sie können dasselbe Asset an eine kalte Zielgruppe ausspielen, die die Follower des Creators womöglich nicht abbilden.
• Es passt zum Stil von UGC-Anzeigen und hält die Kennzeichnung dabei klar.

Kennzeichnung und Rechte

Das Label für bezahlte Partnerschaften unterstützt die Offenlegung. Möglicherweise gelten zusätzlich lokale Werberegeln, prüfen Sie diese. Vereinbaren Sie die Nutzungsbedingungen schriftlich: wie lange Sie die Anzeige schalten dürfen, auf welchen Plattformen und ob Sie den Inhalt bearbeiten dürfen. Meta-Berechtigungen ersetzen keinen Vertrag.

Ergebnisse messen

Beurteilen Sie Partnerschaftsanzeigen wie jede andere Anzeige, nämlich anhand der Kosten pro Ergebnis im Vergleich zu Ihrem Ziel. Vergleichen Sie sie mit Ihren Standard-Creatives im selben Creative-Testing-Framework. Ein Creator mit großer Reichweite garantiert keine Conversions, starten Sie daher pro Creator mit einem kleinen Testbudget.

Wie YieldBI hilft

Die Signalanalyse auf Anzeigenebene von YieldBI reiht Ihre Anzeigen nach Performance, sodass Sie sehen, ob eine Creator-Anzeige Ihr eigenes Creative übertrifft, und entscheiden können, wohin mehr Budget fließt. Die Wachstumssteuerung macht aus diesen Signalen tägliche Empfehlungen zum Skalieren, Testen und Pausieren.