Anzeigenprüfung und abgelehnte Anzeigen

Meta prüft Anzeigen vor und manchmal auch nach der Ausspielung. Die Prüfung gleicht Bilder, Video, Text, Targeting und die Landingpage mit Metas Werberichtlinien ab. Dabei arbeiten automatische Systeme und menschliche Prüfer zusammen. Fällt eine Anzeige durch, erscheint sie als Abgelehnt und wird nicht mehr ausgeliefert.

So läuft die Prüfung ab

Die Prüfung beginnt, sobald Sie eine Anzeige veröffentlichen oder bearbeiten. Die meisten Anzeigen sind nach etwa einem Tag freigegeben, laut aktuellen Angaben von Meta dauern manche aber länger. Eine bereits genehmigte Anzeige kann später entfernt werden, wenn eine erneute Prüfung einen Verstoß findet oder ein Nutzer sie meldet.

Wer eine laufende Anzeige bearbeitet, schickt sie meist erneut in die Prüfung. Größere Änderungen an Creative oder Text sind eine häufige Ursache für einen Statuswechsel, bündeln Sie Ihre Änderungen deshalb.

Häufige Ablehnungsgründe

Meta veröffentlicht die vollständige Richtlinienliste. Diese Gründe treffen Werbetreibende am häufigsten:

• Persönliche Merkmale. Texte, die suggerieren, Sie wüssten etwas über Gesundheit, Finanzen oder Identität einer Person, etwa »Haben Sie Schulden?«.
• Irreführende Aussagen. Übertriebene Ergebnisse, Vorher-nachher-Bilder oder Garantien, die sich nicht belegen lassen.
• Eingeschränkte Produkte. Kategorien wie Nahrungsergänzungsmittel, Alkohol oder Finanzprodukte, für die zusätzliche Regeln oder eine Genehmigung gelten.
• Besondere Anzeigenkategorien. Anzeigen zu Kredit, Beschäftigung, Wohnraum und gesellschaftlichen Themen müssen angegeben werden. Siehe Besondere Anzeigenkategorien und Richtlinien.
• Probleme mit der Landingpage. Eine defekte Seite, eine Abweichung zur Anzeige oder fehlende Richtlinienseiten.
• Text- und Bildprobleme. Minderwertige, anstößige oder reißerische Inhalte.

Was nach einer Ablehnung zu tun ist

1. Öffnen Sie die Anzeige und lesen Sie den genannten Grund und die zitierte Richtlinie.
2. Vergleichen Sie das markierte Element mit dieser Richtlinie. Oft ist ein einzelner Satz oder ein Bild die Ursache.
3. Bearbeiten Sie die Anzeige, entfernen Sie das Problem und reichen Sie sie erneut ein. Das geht meist schneller als ein Einspruch.
4. Halten Sie die Prüfung für fehlerhaft, nutzen Sie die Option »Überprüfung anfordern«. Ergänzen Sie Kontext nur, wenn das Formular es zulässt.

Reichen Sie dieselbe abgelehnte Anzeige nicht wiederholt ein, und erstellen Sie keine vielen nahezu identischen Kopien, um die Prüfung zu umgehen. Wiederholte Verstöße wirken sich auf den Status Ihres Kontos aus, was zu Kontoeinschränkungen und einem niedrigeren Feedback-Score führen kann.

Ablehnungen vermeiden

Schreiben Sie über das Produkt, nicht über den Betrachter. Machen Sie nur Aussagen, die Sie belegen können. Prüfen Sie, ob die Landingpage lädt und zum Angebot passt. Halten Sie fest, welche Creative-Varianten genehmigt wurden, um bewährte Muster wiederzuverwenden. Lesen Sie bei sensiblen Kategorien die Richtlinie, bevor Sie das Creative bauen, nicht danach.

Wie YieldBI hilft

Die KI-Creative-Generierung von YieldBI erzeugt schnell Varianten, sodass eine abgelehnte Anzeige durch eine Alternative ersetzt werden kann, während Sie den Einspruch bearbeiten. Eine Genehmigung garantiert sie nicht, denn die Entscheidung trifft Meta.