Beitrag bewerben vs. Werbeanzeigenmanager

Ein beworbener Beitrag macht aus einem bestehenden Facebook- oder Instagram-Beitrag mit ein paar Tipps eine Anzeige. Der Werbeanzeigenmanager ist Metas vollständiger Kampagnen-Builder, in dem Sie Ziel, Zielgruppe, Platzierungen, Budget und Tracking selbst festlegen. Beide bringen bezahlte Reichweite hinter Ihre Inhalte. Sie unterscheiden sich darin, wie viel Kontrolle Sie bekommen und wie gut sich das Ergebnis messen lässt.

Was das Bewerben bewirkt

Wenn Sie auf »Beitrag bewerben« tippen, erstellt Meta im Hintergrund eine Kampagne. Sie wählen ein Ziel aus einer kurzen Liste, eine Zielgruppe, ein Budget und eine Laufzeit. Der beworbene Beitrag wird zur Anzeige, samt seiner Likes, Kommentare und Shares.

Diese Schnelligkeit ist der Hauptvorteil. Ein Bewerben dauert eine Minute und braucht keine Kampagnenstruktur. Es eignet sich für ein lokales Geschäft, das eine Veranstaltung bewirbt, oder für alle, die einen Beitrag vor mehr Menschen bringen wollen, ohne das ganze Tool zu lernen.

Worauf Sie verzichten

Der Bewerben-Ablauf zeigt weniger Einstellungen. Die genauen Optionen ändern sich mit der Zeit, prüfen Sie daher Metas aktuelle Angaben. Generell bieten beworbene Beiträge aber weniger Ziele, weniger Platzierungs- und Optimierungsoptionen und weniger Kontrolle über Gebote und Zeitplanung.

Beim Tracking ist die Lücke größer. Ein Bewerben-Ziel wie »mehr Interaktionen« oder »mehr Profilaufrufe« optimiert auf günstige Interaktionen. Es richtet die Auslieferung nicht auf Käufe oder qualifizierte Leads aus, es sei denn, der Ablauf bietet dieses Ziel an und Ihr Setup mit Pixel und Conversions API unterstützt es.

Auch das Reporting bleibt flach. Im Werbeanzeigenmanager können Sie Ergebnisse nach Platzierung, Alter und Creative aufschlüsseln, was beim Bewerben selten möglich ist.

Was der Werbeanzeigenmanager zusätzlich bietet

Der Werbeanzeigenmanager bietet die komplette Zielliste, einschließlich Umsatz und Leads, sowie Kontrolle über:

• Die Kampagnenstruktur, mit mehreren Anzeigengruppen und Anzeigen unter einer Kampagne
• Detaillierte Optionen für Zielgruppe, Platzierung und Budget
• Gebotsstrategie und Kostenkontrollen
• Conversion-Tracking für bestimmte Ereignisse
• A/B-Tests und Aufschlüsselungsberichte

Sie können weiterhin einen bestehenden Beitrag als Anzeige verwenden. Im Werbeanzeigenmanager lässt sich ein veröffentlichter Beitrag als Creative auswählen, sodass Sie den Social Proof behalten, ohne die Grenzen der Bewerben-Schaltfläche.

So entscheiden Sie

Nutzen Sie das Bewerben, wenn das Ziel einfache Reichweite oder Interaktion ist, der Beitrag organisch bereits gut läuft und Sie keine Verkäufe messen müssen.

Nutzen Sie den Werbeanzeigenmanager, wenn Sie Käufe, Leads oder ein anderes Ergebnis wollen, das Sie mit Umsatz verknüpfen müssen. Greifen Sie auch dann dazu, wenn Ihre Ausgaben so hoch sind, dass Struktur, Tests und Skalierungs-Entscheidungen zählen.

Ein verbreiteter Mittelweg: ein paar Beiträge bewerben, um zu lernen, was ankommt, und die besten dann als richtige Kampagnen mit Conversion-Ziel neu aufbauen.

Häufige Fehler

Auf Interaktion bewerben und dann am Umsatz messen. Einen Beitrag ohne klaren Call-to-Action bewerben. Beworbene Beiträge und Kampagnen aus dem Werbeanzeigenmanager gleichzeitig auf dieselbe Zielgruppe laufen lassen, sodass sie in derselben Auktion konkurrieren.

Wie YieldBI hilft

Der geführte Kampagnen-Assistent von YieldBI baut vollständige Kampagnen mit Conversion-Ziel, sodass Sie die Bewerben-Abkürzung nicht brauchen, um schnell zu starten. Conversion-Tracking und Attribution verknüpfen die Ausgaben mit tatsächlichen Ergebnissen, was beworbene Beiträge mit Interaktionsziel nicht zeigen können.