Server-Side-Tracking und cookielose Messung

Server-Side-Tracking bedeutet, dass Ihr eigener Server oder eine Plattform in seinem Auftrag Conversion-Ereignisse an Meta sendet, statt sich allein auf ein Skript im Browser des Besuchers zu verlassen. Bei Meta ist der wichtigste Weg dafür die Conversions API. Es gibt sie, weil browserbasiertes Tracking Ereignisse verliert.

Warum Browser-Tracking Daten verliert

Der Meta Pixel ist ein kleines Skript, das im Browser ausgelöst wird, wenn jemand eine Aktion ausführt. Dieses Skript kann ausfallen oder nichts melden. Werbeblocker können es stoppen. Manche Browser begrenzen, wie lange Cookies leben, oder schränken seitenübergreifendes Tracking ein. Unter iOS verringern App- und Tracking-Berechtigungen, was sich einer Person zuordnen lässt. Das behandelt der Leitfaden zu iOS und ATT.

Jedes verlorene Ereignis ist eine Conversion, die stattfand, aber nie bei der Werbeplattform ankam. Die Auslieferung optimiert dann auf Basis eines unvollständigen Bildes.

So funktionieren serverseitige Ereignisse

Wenn ein Kauf stattfindet, erfasst Ihr Server ihn und sendet ihn mit Details zum Ereignis an Meta, etwa Ereignisname, Zeitpunkt, Wert und Kundeninformationen wie eine gehashte E-Mail-Adresse. Meta nutzt diese Felder, um das Ereignis einer Person zuzuordnen, die eine Anzeige gesehen oder angeklickt hat.

Weil das Ereignis von Ihrem Server kommt, wirken sich Browsereinstellungen und Blocker nicht darauf aus. Sie können auch Ereignisse senden, die gar nicht in einem Browser stattfinden. So funktionieren Offline-Conversions.

Redundante Setups und Deduplizierung

Viele Werbetreibende betreiben Pixel und Conversions API gemeinsam. Das Browserereignis und das Serverereignis können denselben Kauf beschreiben. Meta nutzt eine Ereignis-ID und den Ereignisnamen, um sie zu deduplizieren, sodass ein Verkauf einmal zählt. Wenn Sie beide ohne übereinstimmende IDs senden, riskieren Sie Doppelzählungen. Metas aktuelle Dokumentation erklärt die erforderlichen Parameter.

Was »cookielos« in der Praxis bedeutet

Third-Party-Cookies sind Cookies, die von einer anderen Domain gesetzt werden als der, auf der sich der Besucher befindet. Browserhersteller haben sie unterschiedlich stark eingeschränkt, und die Pläne haben sich im Lauf der Zeit geändert. Prüfen Sie daher die aktuelle Browser-Richtlinie, statt von einem bestimmten Ergebnis auszugehen. Meta-Werbung stützt sich stärker auf First-Party-Daten, die Sie direkt bei Ihren eigenen Kunden erheben. Die Unterschiede erläutert First-, Second- und Third-Party-Daten.

Server-Side-Tracking verringert die Abhängigkeit von Cookies, entbindet aber nicht von der Einwilligung. Sie müssen weiterhin das Datenschutzrecht und Metas Bedingungen zur Erhebung und Weitergabe von Kundendaten einhalten.

Was es nicht behebt

• Es erzeugt keine Ereignisse. Wenn eine Conversion auf Ihrer Seite nie erfasst wird, gibt es nichts zu senden.
• Es garantiert keine vollständige Zuordnung. Die Match-Raten hängen davon ab, welche Kundenfelder Sie senden und wie vollständig sie sind.
• Es ersetzt keine Inkrementalitätsmessung. Es verbessert die Zahl der gemeldeten Conversions, belegt aber nicht, dass die Anzeigen sie verursacht haben.

Selbst mit gutem Tracking sind manche Ergebnisse geschätzt. Modellierte Conversions schließen einen Teil der Lücke. Der Leitfaden zu Pixel und Conversions API behandelt die Einrichtung ausführlicher.

Praktische Prüfungen

1. Bestätigen Sie im Events Manager, dass Serverereignisse ankommen.
2. Sehen Sie sich den von Meta angezeigten Indikator für die Zuordnungsqualität an und verbessern Sie die Felder, die Sie senden.
3. Prüfen Sie die Deduplizierung, indem Sie Browser- und Serverzahlen vergleichen.
4. Vergleichen Sie die Summen der Plattform regelmäßig mit Ihrem Bestellsystem.

Wie YieldBI hilft

YieldBI deckt Conversion-Tracking und Attribution ab, einschließlich Pixel- und Conversions-API-Setups sowie Offline-Conversions. Die inkrementellen Attributionsmodelle und effektiven Fenster helfen Ihnen, die Ergebnisse mit Blick auf das verlorene Signal zu lesen.