Die Meta Ad Library für die Recherche

Die Meta Ad Library ist eine öffentliche, durchsuchbare Datenbank der Anzeigen, die in Metas Apps laufen. Jeder kann sie ohne Account öffnen. Werbetreibende nutzen sie, um zu sehen, welche Botschaften, Formate und Angebote andere Marken ihrer Kategorie gerade ausspielen.

Was die Ad Library zeigt

Bei den meisten kommerziellen Anzeigen zeigt die Library das Creative, den Anzeigentext, die Seite, die sie geschaltet hat, die Plattformen, auf denen sie erscheint, das Startdatum und ob sie aktiv ist. Wenn ein Werbetreibender ein Creative über mehrere Anzeigengruppen ausspielt, gruppiert die Library diese Kopien und nennt, wie viele Versionen es gibt.

Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik enthalten zusätzliche Angaben, etwa Ausgabenspannen und Reichweite, und Meta hält sie länger sichtbar. Metas aktuelle Hinweise beschreiben, was wie lange gespeichert bleibt. Prüfen Sie das, bevor Sie sich auf historische Daten verlassen.

Was sie nicht zeigt

Die Library zeigt keine Ergebnisse. Ausgaben, Conversions, Kosten pro Ergebnis oder Targeting sehen Sie bei gewöhnlichen kommerziellen Anzeigen nicht. Eine Anzeige, die seit Monaten läuft, deutet darauf hin, dass der Werbetreibende weiter dafür zahlt, ist aber nur ein schwacher Hinweis auf gute Performance. Ein Beweis ist es nicht.

So suchen Sie

Sie können nach Werbetreibendem, Seite oder Stichwort suchen und nach Land, Plattform, Medientyp und Aktivstatus filtern. Beginnen Sie mit drei bis fünf direkten Wettbewerbern und erweitern Sie dann auf angrenzende Kategorien, die an dieselben Käufer verkaufen. Die Suche nach einer Problembeschreibung, die Ihre Kunden häufig verwenden, bringt oft Werbetreibende zutage, an die Sie nicht gedacht hatten.

Worauf Sie achten sollten

Lesen Sie die Anzeigen als Gesamtbild, nicht einzeln. Nützliche Muster sind:

• Welche Ansätze und Botschaften sich in vielen Anzeigen einer Marke wiederholen.
• Formate: kurzes Video, statisches Bild, Karussell, Material im Stil von Nutzerinhalten.
• Angebote und Handlungsaufforderungen, etwa kostenloser Versand oder ein Quiz.
• Anzeigen, die lange live sind, im Vergleich zu solchen, die nach wenigen Tagen verschwanden.

Lang laufende Anzeigen und große Cluster nahezu identischer Versionen deuten darauf hin, was ein Werbetreibender bereits getestet und beibehalten hat. Betrachten Sie das als Hypothesen, die Sie in Ihrem eigenen Account prüfen.

Von der Recherche zu Tests

Notieren Sie zu jeder gespeicherten Anzeige das zugrunde liegende Konzept, nicht die Oberflächendetails. »Der Gründer erklärt das Problem in den ersten drei Sekunden« ist ein Konzept, das Sie anpassen können. Den exakten Wortlaut eines Wettbewerbers zu kopieren ist keines und bindet Ihre Marke an dessen Botschaft.

Geben Sie diese Konzepte dann in Ihr Creative-Testing-Framework und testen Sie jedes als eigenständige Idee, nicht als kleine Variation. Ihre eigenen Daten entscheiden, welche davon bestehen.

Grenzen, die Sie im Blick behalten sollten

Sie sehen nur, was läuft oder gespeichert wird. Anzeigen können eng ausgesteuert sein, sodass die beste Anzeige eines Wettbewerbers Menschen erreicht, die sie in Ihrem Feed nie sehen. Prüfen Sie die Library regelmäßig, denn aktive Anzeigen wechseln schnell.

Wie YieldBI hilft

Sobald Sie Konzepte haben, die einen Test wert sind, hilft Ihnen die KI-Creative-Generierung von YieldBI, schnell Variationen zu erstellen. Die Signalanalyse auf Anzeigenebene zeigt dann, welche Ihrer eigenen Anzeigen gewinnen, sodass Ihre Entscheidungen auf Ihren Ergebnissen beruhen statt darauf, was ein Wettbewerber offenbar ausspielt.