Anzeigen und Anzeigengruppen duplizieren

Beim Duplizieren wird eine Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige mit denselben Einstellungen in ein neues Element kopiert. Anschließend können Sie eine Sache ändern, etwa Zielgruppe oder Budget, und beide laufen lassen. Das spart Einrichtungszeit, aber ein Duplikat ist ein neues Element. Es startet ohne Auslieferungshistorie und durchläuft die Lernphase von vorn.

Was kopiert wird

Ein Duplikat übernimmt Struktur und Einstellungen des Originals: Targeting, Platzierungen, Budget, Zeitplan und die enthaltenen Anzeigen. Im Werbeanzeigenmanager wählen Sie, ob in dieselbe übergeordnete Ebene oder in eine andere Kampagne kopiert wird, und Sie können die Kopie pausiert erstellen lassen.

Performance-Daten werden nicht kopiert. Die neue Anzeigengruppe hat keine Lernhistorie, und Meta übernimmt nicht, was es bereits darüber weiß, wer konvertiert. Anzeigen können außerdem ihre Interaktionshistorie verlieren, dazu mehr weiter unten.

Social Proof

Eine Anzeige, die auf einem bestehenden Beitrag basiert, kann dessen Likes, Kommentare und Shares mitführen. Ob die Kopie dieses Engagement behält, wenn Sie eine Anzeige duplizieren, hängt davon ab, wie die Anzeige erstellt wurde. Beim Duplizieren über den Standardablauf kann eine neue Beitrags-ID entstehen, wodurch der sichtbare Social Proof zurückgesetzt wird. Metas aktuelle Angaben und die Optionen im Duplizieren-Dialog zeigen, was passiert. Wie sich derselbe Beitrag weiterverwenden lässt, steht unter Social Proof erhalten.

Wann Duplizieren hilft

• Eine Variable testen. Kopieren Sie eine Anzeigengruppe, ändern Sie nur Zielgruppe oder Creative und vergleichen Sie. Siehe A/B-Testing.
• Ein bewährtes Setup wiederverwenden. Übertragen Sie eine funktionierende Struktur in eine neue Kampagne oder ein neues Konto, ohne sie neu zu bauen.
• Saisonale Relaunches. Holen Sie ein früheres Setup mit neuen Daten zurück.

Wann Duplizieren schadet

Eine gewinnende Anzeigengruppe zu duplizieren, um zu »skalieren«, ist eine verbreitete Gewohnheit mit echten Kosten. Die Kopie konkurriert mit dem Original um dieselben Personen, die beiden bieten also gegeneinander und können Ihre eigenen Kosten erhöhen. Jede braucht zudem ihr eigenes Conversion-Volumen, um die Lernphase zu verlassen, und ein geteiltes Budget bremst beide. Vergleichen Sie das mit einer Budgeterhöhung in kontrollierten Schritten, wie unter Anzeigen skalieren beschrieben.

Viele nahezu identische Anzeigengruppen zersplittern außerdem die Ausgaben und lassen jeder zu wenig Daten. Kampagnen zusammenzulegen schneidet oft besser ab als eine lange Liste von Kopien.

Auch ein Duplizieren mitten in der Lernphase kann einen Test verwirren. Wenn Sie eine noch instabile Anzeigengruppe kopieren, lässt sich nicht sagen, ob Unterschiede von Ihrer Änderung oder vom Rauschen der Lernphase stammen.

Praktische Regeln

1. Ändern Sie pro Duplikat eine Variable.
2. Benennen Sie Kopien eindeutig, damit klar ist, welche die Kontrollgruppe ist.
3. Prüfen Sie die Zielgruppenüberschneidung, bevor Sie zwei Kopien gleichzeitig laufen lassen.
4. Lassen Sie das Original die Lernphase verlassen, bevor Sie davon abzweigen, wenn möglich.
5. Beurteilen Sie beide im selben Zeitfenster und am selben Conversion-Ereignis.

Wie YieldBI hilft

Der geführte Kampagnen-Assistent und das Multi-Account-Management von YieldBI helfen Ihnen, strukturierte Varianten zu bauen und Kampagnen über Konten hinweg einheitlich aufzusetzen. Die Ad-Level-Signalanalyse zeigt dann, welche Variante gewinnt, sodass Sie das Ergebnis skalieren und nicht die Zahl der Kopien.