Audience-Network-Platzierung

Das Audience Network ist eine Meta-Platzierung, die Ihre Anzeigen in mobilen Apps und auf Websites von Drittanbietern außerhalb von Facebook und Instagram ausspielt. Wer automatische Platzierungen nutzt, wird dort unter Umständen ausgeliefert, ohne es gewählt zu haben. Laut Metas aktuellen Angaben dient es dazu, die Reichweite zu erweitern, und Meta kann anpassen, wo und wie es angeboten wird.

So funktioniert es

App- und Website-Betreiber treten dem Netzwerk bei und verkaufen Anzeigenplätze über Meta. Ihre Anzeige erscheint je nach Creative und Zielsetzung in Formaten wie nativen Einheiten, Bannern, Interstitials oder Rewarded Video. Die Meta-Auktion entscheidet, ob Audience-Network-Inventar im Vergleich zu den eigenen Apps von Meta der beste Ort für Ihr Budget ist.

Die Verfügbarkeit hängt von Kampagnenziel und Einrichtung ab. Manche Ziele und Creative-Typen unterstützen es nicht.

Warum Werbetreibende es hinzufügen

• Niedrigere CPMs. Das Inventar kostet oft weniger als Feed-Platzierungen.
• Mehr Reichweite. Es erreicht Menschen, die gerade in anderen Apps unterwegs sind.
• Mehr Spielraum für Ausgaben. Mit großen Budgets lässt sich mehr Inventar finden.

Warum Werbetreibende es ausschließen

• Schwächere Absicht. Wer in einer anderen App spielt oder liest, stöbert nicht nach Produkten, daher kann die Klickqualität geringer sein.
• Versehentliche Klicks. Manche Formate, besonders in Apps, erzeugen Tipper, die kein Interesse widerspiegeln.
• Weniger Transparenz. Reporting und Markenkontext sind dünner als in Metas eigenen Apps.
• Markenumfeld. Sie haben wenig Einfluss darauf, in welcher App Ihre Anzeige erscheint, auch wenn Meta Sperrlisten und Brand-Safety-Kontrollen anbietet.

Wenn günstige Klicks nicht konvertieren, ist diese Platzierung eine der ersten Stellen zum Prüfen.

So entscheiden Sie

Schlüsseln Sie Ihre Ergebnisse im Werbeanzeigenmanager nach Platzierung auf und vergleichen Sie Kosten pro Ergebnis und nachgelagerte Resultate, nicht nur CTR oder CPC. Eine Platzierung, die bei den Kosten pro Klick gewinnt und bei den Kosten pro Kauf verliert, passt nicht.

Testen Sie dann. Lassen Sie eine Anzeigengruppe ohne Audience Network laufen und vergleichen Sie sie mit einer Kontrollgruppe auf demselben Optimierungsereignis. Geben Sie dem Test genug Volumen, damit er aussagekräftig ist, wie unter A/B-Testing beschrieben.

Meta lenkt außerdem viele Werbetreibende zu automatischen Platzierungen oder Advantage+-Setups, was Ihre manuelle Kontrolle verringern kann. Nutzen Sie die Platzierungsaufschlüsselung, um zu bestätigen, was das System tatsächlich gewählt hat.

Praktische Hinweise

• Behalten Sie es, wenn Ihre Aufschlüsselung Conversions zu akzeptablen Kosten zeigt.
• Schließen Sie es aus, wenn die Kosten pro Ergebnis deutlich schlechter sind oder Leads daraus Qualitätsprüfungen nicht bestehen.
• Nutzen Sie Sperrlisten und Brand-Safety-Einstellungen, wenn Sie es aktiviert lassen.
• Prüfen Sie es nach Creative-Änderungen erneut, denn die Eignung der Formate variiert.

Wie YieldBI hilft

Das Conversion-Tracking und die Attribution von YieldBI ordnen Ergebnisse den Anzeigen und Platzierungen zu, die sie erzeugt haben, auch mit Pixel und Conversions API. So lässt sich das Audience Network leichter an Käufen statt an Klicks messen.