Emplacement Audience Network

Audience Network est un emplacement Meta qui affiche vos publicités dans des applications mobiles et des sites tiers, en dehors de Facebook et d’Instagram. Les annonceurs qui utilisent les emplacements automatiques peuvent y être diffusés sans l’avoir choisi. Les consignes actuelles de Meta le décrivent comme un moyen d’étendre la portée, et Meta peut modifier où et comment il est proposé.

Fonctionnement

Les propriétaires d’applications et de sites rejoignent le réseau et vendent leur espace publicitaire via Meta. Votre publicité apparaît sous des formats tels que des unités natives, des bannières, des interstitiels ou des vidéos avec récompense, selon votre créatif et l’objectif. Les enchères de Meta déterminent si l’inventaire d’Audience Network est le meilleur endroit où dépenser votre budget, par rapport à ses propres applications.

La disponibilité dépend de l’objectif de la campagne et de la configuration. Certains objectifs et types de créatifs ne le prennent pas en charge.

Pourquoi les annonceurs l’ajoutent

• CPM plus bas. L’inventaire coûte souvent moins cher que les emplacements du fil.
• Plus de portée. Il touche des personnes qui se trouvent dans d’autres applications.
• Plus de place pour dépenser. Les gros budgets peuvent y trouver davantage d’inventaire.

Pourquoi les annonceurs l’excluent

• Intention plus faible. Une personne qui joue ou lit dans une autre application ne cherche pas de produits : la qualité des clics peut donc être moindre.
• Clics accidentels. Certains formats, surtout dans les applications, génèrent des appuis qui ne traduisent aucun intérêt.
• Moins de visibilité. Le reporting et le contexte de marque sont plus minces que sur les applications de Meta.
• Image de marque. Vous avez peu de prise sur l’application qui affiche votre publicité, même si Meta propose des listes de blocage et des contrôles de sécurité de la marque.

Si des clics bon marché ne convertissent pas, cet emplacement est l’un des premiers à vérifier.

Comment décider

Examinez les résultats par emplacement. Dans le Gestionnaire de publicités, ventilez vos résultats par emplacement et comparez le coût par résultat et les résultats en aval, pas seulement le CTR ou le CPC. Un emplacement qui gagne sur le coût par clic et perd sur le coût par achat est mal adapté.

Testez ensuite. Lancez un ensemble de publicités sans Audience Network et comparez-le à un contrôle sur le même événement d’optimisation. Donnez au test un volume suffisant pour qu’il soit significatif, comme expliqué dans tests A/B.

Meta oriente aussi de nombreux annonceurs vers les emplacements automatiques ou les configurations Advantage+, ce qui peut réduire votre contrôle manuel. Utilisez la ventilation par emplacement pour confirmer ce que le système a réellement choisi.

Conseils pratiques

• Gardez-le si votre ventilation montre des conversions à un coût acceptable.
• Excluez-le si le coût par résultat est nettement moins bon, ou si les leads qui en viennent échouent aux contrôles de qualité.
• Utilisez les listes de blocage et les paramètres de sécurité de la marque si vous le conservez.
• Réexaminez après des changements de créatifs, car l’adéquation des formats varie.

Comment YieldBI vous aide

Le suivi des conversions et l’attribution de YieldBI relient les résultats aux publicités et aux emplacements qui les ont produits, y compris avec le pixel et l’API Conversions. Il est ainsi plus facile de juger Audience Network sur les achats plutôt que sur les clics.