Préserver la preuve sociale grâce aux ID de publication

Chaque publicité Meta est diffusée sous forme de publication, et cette publication a un ID. Les réactions, commentaires et partages sont rattachés à cet ID. Quand une publicité reçoit un nouvel ID de publication, la preuve sociale qu’elle avait accumulée reste sur l’ancien, et la publicité repart de zéro engagement.

Pourquoi la preuve sociale compte

Les gens lisent les commentaires et le nombre de réactions avant de décider s’ils font confiance à une marque. Une publicité avec des centaines de commentaires positifs paraît établie. Le même créatif sans engagement paraît nouveau et non éprouvé. La preuve sociale aide généralement le plus auprès des audiences froides, où personne ne vous connaît.

Quand l’ID de publication change

Un nouvel ID de publication est généralement créé quand vous construisez une publicité neuve de A à Z, et dans certains cas quand vous en modifiez ou dupliquez une. Les actions qui créent une nouvelle publication, et celles qui conservent l’ancienne, dépendent de la façon dont Meta gère le changement. Le comportement actuel de Meta peut varier selon le type de modification : testez avant de supposer. Parmi les déclencheurs courants figurent le changement du créatif, du texte principal ou de la destination, et la copie d’une publicité vers un autre compte publicitaire.

Comment conserver la même publication

Le Gestionnaire de publicités permet de construire une publicité à partir d’une publication existante au lieu d’importer un nouveau créatif. Choisissez l’option d’utilisation d’une publication existante, puis sélectionnez la publication par son ID ou dans une liste. La nouvelle publicité affiche alors l’engagement déjà attaché à cette publication.

Quelques règles pratiques :

• Notez l’ID de publication de chaque publicité qui génère un fort engagement.
• Quand vous déplacez une publicité gagnante vers un nouvel ensemble de publicités ou une nouvelle campagne, réutilisez la publication existante.
• Utilisez la même publication pour le test et pour le scaling, afin que la preuve se transmette de l’un à l’autre.

Compromis

Réutiliser une publication reprend son historique, y compris les mauvais commentaires. Relisez le fil avant de la réutiliser, et masquez ou supprimez les commentaires qui enfreignent vos règles. Réutiliser une publication signifie aussi que vous ne pouvez pas changer le créatif. Si vous voulez modifier le visuel ou le texte, vous acceptez un nouvel ID de publication et vous perdez l’ancien engagement.

Un nouvel ensemble de publicités qui réutilise le créatif passe quand même par sa propre phase d’apprentissage, quoi qu’il arrive à la publication. La preuve sociale ne permet pas de sauter cette étape.

Publications non publiées et publications de Page

Les publicités peuvent être diffusées à partir de publications qui n’apparaissent jamais dans le fil de votre Page, souvent appelées publications non publiées ou dark posts. Elles accumulent l’engagement de la même façon. Les publications que votre Page a publiées de façon organique peuvent aussi être promues, et leur engagement organique se reporte sur la publicité.

Comment YieldBI aide

L’analyse des signaux au niveau de l’annonce de YieldBI repère quelles publicités gagnent, de sorte que vous savez quelles publications méritent d’être préservées avant de dupliquer ou de scaler. Son assistant de campagne guidé aide aussi à garder une configuration d’ensemble de publicités cohérente quand vous déplacez des gagnantes vers de nouvelles campagnes.