Les publicités en partenariat expliquées

Les publicités en partenariat sont des publicités Meta diffusées avec l’identité d’un créateur ou d’une autre entreprise attachée. Elles s’appelaient auparavant publicités de contenu de marque. La publicité apparaît depuis le compte du créateur avec la mention « Partenariat rémunéré », et une marque paie pour la promouvoir.

Comment fonctionnent les publicités en partenariat

Un créateur publie un contenu sur Instagram ou Facebook et identifie la marque comme partenaire rémunéré. La marque obtient ensuite l’autorisation de transformer cette publication en publicité. Comme la publicité affiche le compte du créateur comme auteur, elle ressemble à une publication de quelqu’un que le spectateur suit peut-être déjà, et non à un message d’entreprise.

Il y a deux voies courantes. Dans la première, le créateur réalise une publication et donne à la marque l’autorisation de la promouvoir. Dans la seconde, la marque crée la publicité et le créateur l’approuve en tant que publicité en partenariat. Les recommandations actuelles de Meta détaillent les étapes exactes et les réglages concernés, et ils évoluent : suivez ses dernières instructions.

Les autorisations à régler en premier

Avant le lancement, le créateur doit approuver la marque. Selon la voie choisie, cela passe par une approbation de partenariat dans les paramètres du créateur, un code publicitaire sur une publication organique, ou les deux. Les marques perdent souvent des jours à cette étape parce que le créateur ne savait pas où trouver le réglage. Envoyez-lui des étapes claires et convenez de qui gère l’approbation.

Les codes publicitaires ont une durée limitée : demandez à votre créateur combien de temps le vôtre reste valide et quand vous devrez le renouveler.

Pourquoi les marques les utilisent

• Le contenu d’un créateur inspire souvent plus de confiance que celui produit par la marque.
• L’engagement sur la publication d’origine peut se transmettre, ce qui soutient la preuve sociale.
• Vous pouvez diffuser le même contenu à une audience froide, qui n’est pas forcément celle des abonnés du créateur.
• Elles s’inscrivent dans l’esprit des publicités UGC tout en gardant une divulgation claire.

Divulgation et droits

La mention de partenariat rémunéré favorise la transparence. Des règles publicitaires locales peuvent aussi s’appliquer : vérifiez-les. Convenez par écrit des conditions d’usage : durée de diffusion de la publicité, plateformes concernées, et possibilité ou non de modifier le contenu. Les autorisations Meta ne remplacent pas un contrat.

Mesurer les résultats

Jugez les publicités en partenariat comme n’importe quelle autre publicité, par le coût par résultat par rapport à votre cible. Comparez-les à vos créatifs habituels dans le même cadre de test créatif. Un créateur doté d’une grande audience ne garantit pas des conversions : commencez donc par un petit budget de test par créateur.

Comment YieldBI aide

L’analyse des signaux au niveau de l’annonce de YieldBI classe vos publicités par performance : vous voyez ainsi si une publicité de créateur surpasse vos propres créatifs et pouvez décider où investir davantage de budget. Ses contrôles de croissance transforment ces signaux en recommandations quotidiennes de scaling, de test et de pause.