Utiliser les règles de valeur

Les règles de valeur (Value Rules) ajustent votre enchère lorsqu’une personne correspond à vos conditions : tranche d’âge, lieu ou emplacement, par exemple. Vous définissez les priorités ; les règles les appliquent de façon constante pour vous éviter les ajustements manuels.

Remarque : La vidéo et les exemples d’interface à l’écran restent en anglais.

Les règles de valeur ne déterminent pas les bonnes priorités à votre place, ne se réécrivent pas avec l’évolution des résultats et ne garantissent pas de meilleures performances.

Pour les tâches de configuration associées, consultez Configurer les règles publicitaires et Suivi et événements.

Quand les utiliser

Utilisez une règle de valeur si des données montrent qu’un segment apporte plus ou moins de valeur à votre entreprise. Il peut s’agir d’une région offrant de meilleures marges après livraison ou d’un emplacement attirant des clients de plus grande valeur. Un taux de conversion supérieur ne prouve pas à lui seul une meilleure rentabilité.

Vous pouvez utiliser un critère ou en combiner deux au maximum. Dans ce cas, les deux doivent correspondre.

Avertissement : N’augmentez pas les enchères pour contourner une mauvaise page de destination, un problème de paiement ou une lacune de suivi. Corrigez-les d’abord, puis évaluez les performances du segment.

Créer ou modifier un jeu de règles

1. Ouvrir le jeu de règles

Sélectionnez le compte, puis un jeu dans la liste, ou cliquez sur Créer des règles de valeur (Create value rules) pour une nouvelle stratégie. Utilisez Modifier (Edit) pour changer un jeu existant.

2. Ajouter une règle et choisir les critères

Cliquez sur Ajouter une règle (Add rule), puis choisissez jusqu’à deux critères, par exemple Âge de 25 à 34 ans ET Femmes.

3. Définir l’ajustement

Choisissez Augmenter (Increase) ou Diminuer (Decrease) et un pourcentage. Le résumé affiche le multiplicateur : +50 % donne 1,50x, −20 % donne 0,80x. Ces valeurs modifient les enchères, pas les prix ni les dépenses garanties.

4. Ordonner les règles

Utilisez les commandes d’ordre pour définir la priorité. La première règle correspondante l’emporte, comme expliqué ci-dessous.

5. Vérifier les éléments concernés

Lisez Statut (Status) et Éléments concernés (Who this affects) pour confirmer que le résumé correspond à votre intention, puis cliquez sur Enregistrer dans Meta (Save to Meta).

Un jeu peut contenir jusqu’à dix règles. Gardez-en assez peu pour le comprendre d’un coup d’œil.

L’ordre des règles compte

Les règles sont examinées de haut en bas ; seule la première correspondance ajuste l’enchère. Les ajustements ne s’additionnent ni ne se multiplient.

Une personne correspondant aux règles 1 et 3 reçoit seulement +50 %. Placez les cas les plus précis ou importants en premier et les règles générales en dernier : une règle couvrant tout en haut bloque toutes les suivantes. Changer l’ordre peut modifier les résultats sans changer les pourcentages.

Enregistrer : mettre à jour le jeu partagé ou en créer un

Les jeux de règles appartiennent au compte Meta et peuvent être partagés entre plusieurs campagnes. À l’enregistrement, choisissez :

• Remplacer l’existant (Overwrite existing) pour mettre à jour la stratégie partout où ce jeu est utilisé. Vérifiez son utilisation et résolvez d’abord les problèmes bloquants.
• Enregistrer comme nouveau (Save as new) pour créer un jeu distinct pour une promotion, une saison ou un test sans modifier les campagnes existantes. Donnez-lui un nom unique, idéalement avec l’objectif ou la version.

Vérifier le fonctionnement

Dans la vue d’ensemble, examinez la plage d’enchères (bid range), les règles actives (active rules), les ensembles liés (linked ad sets), l’état de synchronisation (sync status) et les avertissements sous Statut (Status). Un jeu synchronisé n’est pas forcément utilisé : vérifiez les ensembles liés.

Réexaminez les règles lorsque les offres, coûts et audiences changent. Pour les campagnes d’achat, comparez les résultats à la valeur client et à la marge, au-delà du seul coût de diffusion.