Anuncios de colaboración explicados

Los anuncios de colaboración son anuncios de Meta que se publican con la identidad de un creador o de otra empresa asociada. Antes se llamaban anuncios de contenido de marca. El anuncio aparece desde el perfil del creador con la etiqueta «Colaboración de pago», y la marca paga por promocionarlo.

Cómo funcionan los anuncios de colaboración

Un creador publica contenido en Instagram o Facebook y etiqueta a la marca como colaboradora de pago. La marca obtiene entonces permiso para convertir esa publicación en un anuncio. Como el anuncio muestra la cuenta del creador como autor, parece una publicación de alguien a quien el espectador quizá ya sigue, y no un mensaje de una empresa.

Hay dos vías habituales. En una, el creador hace una publicación y da permiso a la marca para promocionarla. En la otra, la marca crea el anuncio y el creador lo aprueba como anuncio de colaboración. La guía actual de Meta enumera los pasos exactos y los ajustes implicados, y estos cambian, así que sigue sus instrucciones más recientes.

Permisos que debes resolver primero

Antes del lanzamiento, el creador tiene que aprobar a la marca. Según la vía, esto implica una aprobación de colaboración en los ajustes del creador, un código de anuncio en una publicación orgánica, o ambas cosas. Las marcas suelen perder días aquí porque el creador no sabía dónde encontrar el ajuste. Envíale instrucciones claras y acordad quién se encarga de la aprobación.

Los códigos de anuncio tienen una duración limitada, así que pregunta a tu creador cuánto tiempo seguirá siendo válido el tuyo y cuándo tendrás que renovarlo.

Por qué las marcas los usan

• El contenido de creadores suele inspirar más confianza que el contenido hecho por la marca.
• La interacción de la publicación original puede trasladarse al anuncio, lo que refuerza la prueba social.
• Puedes mostrar el mismo contenido a una audiencia fría, que puede no coincidir con la de los seguidores del propio creador.
• Encaja con el estilo de los anuncios UGC y mantiene clara la divulgación.

Divulgación y derechos

Usar la etiqueta de colaboración de pago favorece la transparencia. También pueden aplicarse normas publicitarias locales, así que compruébalas. Acordad por escrito las condiciones de uso: durante cuánto tiempo puedes mostrar el anuncio, en qué plataformas y si puedes editar el contenido. Los permisos de Meta no sustituyen a un contrato.

Medir los resultados

Juzga los anuncios de colaboración como cualquier otro anuncio, por el coste por resultado frente a tu objetivo. Compáralos con tus creatividades habituales dentro del mismo marco de testeo de creatividades. Que un creador tenga una audiencia grande no garantiza conversiones, así que empieza con un presupuesto de prueba pequeño por creador.

Cómo ayuda YieldBI

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