Cómo fijar un presupuesto inicial para tus anuncios

Un buen presupuesto inicial es el que permite a Meta recoger suficientes conversiones para aprender, a un coste que puedes permitirte perder mientras descubres qué funciona. Depende de tu coste objetivo por adquisición, no de una cifra redonda sacada de un artículo de blog.

Empieza por el evento de conversión

El sistema de entrega de Meta necesita un flujo constante de eventos de optimización para salir de la fase de aprendizaje. La guía actual de Meta cita unos 50 eventos por conjunto de anuncios a la semana. Tómalo como referencia y comprueba la cifra en la documentación de Meta.

Eso marca un mínimo para cada conjunto de anuncios:

Presupuesto diario = CPA objetivo x 50 eventos / 7 días

Con un CPA objetivo de 20 €, son 20 € x 50 / 7, unos 143 € al día por conjunto de anuncios. Con un CPA objetivo de 60 €, son unos 429 € al día.

La mayoría de los anunciantes nuevos no pueden financiar eso en cada conjunto de anuncios. La fórmula muestra el compromiso que asumes cuando gastas menos.

Qué hacer si el mínimo es demasiado alto

Tienes tres opciones honestas.

1. Usa menos conjuntos de anuncios. Uno con 50 € al día aprende más rápido que cinco con 10 €. Nuestra guía de estructura de campañas explica la consolidación.
2. Optimiza para un evento anterior. Añadir al carrito ocurre más a menudo que la compra, así que puede alcanzar el número de eventos con menos presupuesto. El coste es un vínculo más débil con los ingresos.
3. Acepta un aprendizaje más lento. Un presupuesto menor sigue funcionando. Tarda más en producir una señal estable y los resultados variarán más mientras tanto.

Fija primero tu CPA objetivo

Tu CPA objetivo debe salir del margen, no de la esperanza. Toma tu valor medio de pedido, réstale los costes de producto y de gestión del pedido, y lo que queda es lo máximo que puedes pagar por una venta sin perder dinero. El ROAS de equilibrio explica la aritmética paso a paso. Si tu CPA de equilibrio es de 25 €, planificar en torno a un objetivo de 15 € deja margen de beneficio tras el gasto en anuncios. Consulta límites de coste y CPA objetivo para ver cómo usa Meta ese número en la puja.

Presupuesta los tests por separado

Una fase de testeo tiene un coste. Si piensas comparar cuatro creatividades y cada una necesita gasto suficiente para dar una lectura clara, multiplica esa cantidad por cuatro antes de lanzar. El gasto en creatividades que pierden forma parte del coste de encontrar la que gana.

Una regla sencilla: decide la cantidad total que puedes perder durante las primeras dos a cuatro semanas y repártela entre los días. Si esa cifra queda por debajo del mínimo de arriba, reduce el número de cosas que testeas.

Escalar después del arranque

Cuando un conjunto de anuncios convierte de forma estable en el CPA objetivo o por debajo, sube el presupuesto en pasos moderados y vigila el coste por resultado. Los saltos grandes pueden devolver la entrega a la fase de aprendizaje. Consulta escalar anuncios para hacerlo con seguridad y reglas automatizadas para los límites de protección.

Errores habituales

• Repartir un presupuesto pequeño entre muchos conjuntos de anuncios.
• Cambiar el presupuesto cada día durante la primera semana.
• Elegir un presupuesto antes de conocer tu CPA de equilibrio.
• Juzgar los resultados tras uno o dos días.

Cómo ayuda YieldBI

Los Controles de crecimiento de YieldBI te permiten fijar un Objetivo de rentabilidad y una Prioridad de crecimiento, y usarlos para generar recomendaciones diarias de escalar, testear y pausar. Así, la decisión de presupuesto se apoya en tu margen en lugar de en una corazonada. El Asistente de campañas guiado también te ayuda a estructurar una campaña nueva antes de gastar.