Conservar la prueba social con los ID de publicación

Todo anuncio de Meta se entrega como una publicación, y esa publicación tiene un ID. Las reacciones, los comentarios y los compartidos se asocian a ese ID. Cuando un anuncio recibe un ID de publicación nuevo, la prueba social que había acumulado se queda en el antiguo y el anuncio vuelve a empezar con cero interacciones.

Por qué importa la prueba social

La gente lee los comentarios y el número de reacciones antes de decidir si se fía de una marca. Un anuncio con cientos de comentarios positivos parece consolidado. La misma creatividad sin interacciones parece nueva y sin contrastar. La prueba social suele ayudar más en las audiencias frías, donde nadie te conoce.

Cuándo cambia el ID de publicación

Normalmente se crea un ID nuevo cuando montas un anuncio desde cero y, en algunos casos, cuando editas o duplicas uno. Qué acciones crean una publicación nueva y cuáles conservan la antigua depende de cómo trate Meta ese cambio. El comportamiento actual de Meta puede variar según el tipo de edición, así que pruébalo antes de darlo por hecho. Entre los desencadenantes habituales están cambiar la creatividad, el texto principal o el destino, y copiar un anuncio a otra cuenta publicitaria.

Cómo conservar la misma publicación

El Administrador de anuncios te permite crear un anuncio a partir de una publicación existente en lugar de subir una creatividad nueva. Elige la opción de usar una publicación existente y selecciona la publicación por su ID o desde una lista. El anuncio nuevo muestra entonces la interacción que ya tenía esa publicación.

Algunas reglas prácticas:

• Anota el ID de publicación de cada anuncio que consiga una interacción fuerte.
• Cuando muevas un anuncio ganador a un conjunto de anuncios o una campaña nuevos, reutiliza la publicación existente.
• Usa la misma publicación tanto para testear como para escalar, de modo que la prueba social pase de una fase a otra.

Contrapartidas

Reutilizar una publicación arrastra su historial, incluidos los comentarios negativos. Revisa el hilo antes de reutilizarla y oculta o elimina los comentarios que incumplan tus normas. Reutilizar una publicación también significa que no puedes cambiar la creatividad. Si quieres editar el visual o el texto, aceptas un ID de publicación nuevo y pierdes la interacción anterior.

Un conjunto de anuncios nuevo que reutiliza la creatividad pasa igualmente por su propia fase de aprendizaje, pase lo que pase con la publicación. La prueba social no se salta ese paso.

Publicaciones ocultas y publicaciones de página

Los anuncios pueden publicarse desde publicaciones que nunca aparecen en el feed de tu página, a menudo llamadas publicaciones no publicadas o «dark posts». Acumulan interacción de la misma manera. También se pueden promocionar publicaciones que tu página publicó de forma orgánica, y su interacción orgánica pasa al anuncio.

Cómo ayuda YieldBI

El análisis de señales a nivel de anuncio de YieldBI encuentra qué anuncios están ganando, para que sepas qué publicaciones merece la pena conservar antes de duplicar o escalar. Su Asistente de campañas guiado también ayuda a mantener coherente la configuración de los conjuntos de anuncios cuando llevas a los ganadores a campañas nuevas.