Meta-Anzeigenstatus erklärt

Ein Meta-Anzeigenstatus ist ein Label im Werbeanzeigenmanager, das zeigt, ob eine Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne ausgeliefert wird und, falls nicht, warum. Das Label steht in der Spalte »Auslieferung«. Es spiegelt den Systemzustand bei Meta wider und ist nicht dasselbe wie der Ein/Aus-Schalter, den Sie selbst steuern.

Status, die Sie steuern

Der Schalter legt fest, ob etwas laufen soll. Schalten Sie ihn aus, wechselt der Status auf Aus. Wer eine Kampagne einschaltet, schaltet nicht alles darin ein. Jede Ebene hat ihren eigenen Schalter, und eine Anzeige wird nur ausgeliefert, wenn auch ihre Anzeigengruppe und die Kampagne eingeschaltet sind.

Geplant bedeutet, dass Sie ein Startdatum in der Zukunft gesetzt haben. Abgeschlossen heißt, dass das Enddatum verstrichen ist. Archivierte und gelöschte Elemente werden nicht mehr ausgeliefert und verschwinden aus den Standardansichten.

Status, die Meta steuert

In Prüfung. Meta prüft jede neue oder bearbeitete Anzeige vor der Ausspielung anhand seiner Werberichtlinien. Die Prüfung dauert meist höchstens einen Tag, laut aktuellen Angaben von Meta kann sie aber länger dauern. Mehr dazu unter Anzeigenprüfung und abgelehnte Anzeigen.

Aktiv. Die Anzeige ist genehmigt und kann ausgeliefert werden. Aktiv ist kein Versprechen auf Impressionen. Eine aktive Anzeige kann trotzdem nichts ausgeben, wenn das Budget zu niedrig oder die Zielgruppe zu eng ist.

Lernphase. Die Anzeigengruppe probiert aus, wem sie Anzeigen zeigt, und sammelt genug Ergebnisse, um sich zu stabilisieren. In dieser Zeit schwanken die Kosten oft stark. Was die Lernphase zurücksetzt, erklärt die Seite zur Lernphase.

Lernphase eingeschränkt. Die Anzeigengruppe erzeugt nicht genug Optimierungsereignisse, um die Lernphase zu verlassen. Übliche Lösungen sind ein größeres Budget, eine breitere Zielgruppe, das Zusammenlegen von Anzeigengruppen oder die Optimierung auf ein Ereignis, das häufiger eintritt.

Abgelehnt. Die Anzeige hat die Prüfung nicht bestanden und läuft erst wieder, wenn Sie sie bearbeiten oder einen Einspruch gewinnen.

Eingeschränkte Auslieferung. Meta kann die Auslieferung wegen eines Richtlinienproblems, eines Kontoproblems oder eines Ausgabenlimits einschränken. Die Bezeichnungen variieren, öffnen Sie also die Anzeige und lesen Sie den genannten Grund.

Mit Problemen. Ein Teil der Einrichtung hat ein Problem, etwa eine fehlgeschlagene Zahlung, eine fehlende Seitenberechtigung oder eine Anzeige, die Aufmerksamkeit braucht. Die Anzeige kann dennoch teilweise laufen.

So lesen Sie einen Status

Prüfen Sie zuerst die Ebene. Eine Kampagne mit Status Aktiv, bei der jede Anzeigengruppe auf Aus steht, liefert nichts aus. Lesen Sie dann den Statustext neben dem Label, denn der Werbeanzeigenmanager nennt die Ursache meist, sobald Sie mit der Maus darüberfahren oder das Detailfenster öffnen.

Ein paar Muster helfen weiter:

• Keine Ausgaben, aber Aktiv: Prüfen Sie Budget, Zeitplan und Zielgruppengröße.
• Lange In Prüfung: Schauen Sie nach einer Sperre auf Kontoebene, bevor Sie annehmen, die Anzeige hänge fest.
• Lernphase eingeschränkt bei kleinen Budgets: Rechnen Sie damit, solange Sie die Struktur nicht ändern.

Für eine umfassendere Diagnose nutzen Sie den Leitfaden Anzeigen werden nicht ausgeliefert.

Wie YieldBI hilft

Die Wachstumssteuerung von YieldBI, also Gewinnziel und Wachstumspriorität, liefert täglich Empfehlungen zum Skalieren, Testen und Pausieren auf Basis Ihrer eigenen Ziele. Prüfen Sie zuerst den Meta-Status, denn bei einer Anzeigengruppe in der Lernphase gibt es kaum Daten, anhand derer sich urteilen ließe.